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汽车营销策划基础与实务(配实训工单)
职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材 汽车营销与服务专业“校企合作”精品教材
作者:北京运华科技发展有限公司 林凤 陈佳伟 赵一敏
ISBN:978-7-111-63850-6
所属丛书:职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材 汽车营销与服务专业“校企合作”精品教材

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本书是职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材和理实一体化教材,包括理论知识和实训工单两部分,各部分单独装订成册,方便使用。理论知识包括走进汽车营销策划、汽车营销活动市场调研、汽车营销活动目标设计、汽车营销策划策略选择、汽车营销活动计划制订、汽车营销策划活动实施与评价、常见汽车营销活动策划书编制七个项目。实训工单配套对应相应项目,以接受工作任务、信息收集、制订计划、计划实施、质量检查、评价反馈六个环节为实训主线,结合理论知识内容进行实践操作,以配合理实一体化教学模式。 本书采用“校企合作”模式,内容新颖全面,同时配以视频、动画等多媒体资源,在理论知识部分以二维码的形式嵌入教材,方便读者理解相关知识,以便更深入地学习。 本书可作为职业院校汽车类专业的教学用书,也可作为汽车销售企业内部培训资料,还可用作汽车4S店销售部、市场部工作人员和汽车厂家营销策划人员的参考书。 为方便教学,本书配有电子课件、实训工单答案等配套资源,凡选用本书作为授课教材的教师均可登录wwwcmpeducom,以教师身份注册后免费下载,或咨询相关编辑,编辑电话:01088379201。
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ISBN:978-7-111-63850-6
装订:
编辑:师哲
开本:16开
出版日期: 2019-11-27
字数:427 千字
定价:45.8
图书简介
本书是职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材和理实一体化教材,包括理论知识和实训工单两部分,各部分单独装订成册,方便使用。理论知识包括走进汽车营销策划、汽车营销活动市场调研、汽车营销活动目标设计、汽车营销策划策略选择、汽车营销活动计划制订、汽车营销策划活动实施与评价、常见汽车营销活动策划书编制七个项目。实训工单配套对应相应项目,以接受工作任务、信息收集、制订计划、计划实施、质量检查、评价反馈六个环节为实训主线,结合理论知识内容进行实践操作,以配合理实一体化教学模式。 本书采用“校企合作”模式,内容新颖全面,同时配以视频、动画等多媒体资源,在理论知识部分以二维码的形式嵌入教材,方便读者理解相关知识,以便更深入地学习。 本书可作为职业院校汽车类专业的教学用书,也可作为汽车销售企业内部培训资料,还可用作汽车4S店销售部、市场部工作人员和汽车厂家营销策划人员的参考书。 为方便教学,本书配有电子课件、实训工单答案等配套资源,凡选用本书作为授课教材的教师均可登录wwwcmpeducom,以教师身份注册后免费下载,或咨询相关编辑,编辑电话:01088379201。
章节目录
二维码索引
前言
项目一走进汽车营销策划
任务一汽车营销策划人员的岗位认知
任务二汽车营销策划的内容认知
项目二汽车营销活动市场调研
任务一汽车市场调研概述
任务二汽车市场调研的执行
任务三汽车市场调研分析
项目三汽车营销活动目标设计
任务一营销目标的认知
任务二营销目标的设计
任务三活动主题的确定
项目四汽车营销策划策略选择
任务一产品策略的策划
任务二定价策略的策划
任务三渠道策略的策划
任务四促销策略的策划
项目五汽车营销活动计划制订
任务汽车营销活动计划制订的框
架项目六汽车营销策划活动实施与评价
任务一汽车营销活动网络媒体的选择及运用
任务二H5技术在汽车营销活动宣传中的运用
任务三汽车营销活动实施要点
任务四汽车营销活动效果评价
项目七常见汽车营销活动策划书编制
任务一汽车营销策划书的编制
任务二常见汽车营销活动方案策划
参考文献
实训工单目录
项目一走进汽车营销策划
实训工单一汽车营销策划人员的岗位认知
实训工单二汽车营销策划的内容认知
项目二汽车营销活动市场调研
实训工单一汽车市场调研概述
实训工单二汽车市场调研的执行
实训工单三汽车市场调研分析
项目三汽车营销活动目标设计
实训工单一营销目标的认知
实训工单二营销目标的设计
实训工单三活动主题的确定
项目四汽车营销策划策略选择
实训工单一产品策略的策划
实训工单二定价策略的策划
实训工单三渠道策略的策划
实训工单四促销策略的策划
项目五汽车营销活动计划制订
实训工单汽车营销活动计划制订的框
架项目六汽车营销策划活动实施与评价
实训工单一汽车营销活动网络媒体的选择及运用
实训工单二H5技术在汽车营销活动宣传中的运用
实训工单三汽车营销活动实施要点
实训工单四汽车营销活动效果评价
项目七常见汽车营销活动策划书编制
实训工单一汽车营销策划书的编制
实训工单二常见汽车营销活动方案策划
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